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三亚免税店试水奢侈品在华直营店压力大

发布时间:2019-11-18 05:59:16

  三亚免税店试水:奢侈品在华直营店压力大

  20日首日试行离岛免税的三亚免税店门口,顾客排成50多米的队伍,店内更是拥挤到爆棚,这让本身并不热闹的内地奢侈品(专题阅读)牌直营店显得更为冷清。在过去,尽管中国奢侈品消费力巨大,但据里昂证券的统计,中国奢侈品消费56%发生在海外。

  三亚免税店拉动境外消费一部分回流时,却也给奢侈品在华直营店的未来带来不确定性。

  在三亚免税店试行之前,一些奢侈品牌在华直营店的销售表现不济也已是事实。比如,2009年,爱马仕内地门店数量与港澳台地区门店总数接近,但是销售额却只有后者的三分之一。

  早在2010年9月,在德意志银行发布的一份全球市场研究报告中就有质疑:中国奢侈品店内总是空空如也,难以估计销售密度。

  即便目前一些奢侈品牌在华二三线城市的扩张享受 潜规则 带来的补贴待遇,能缓解一下资金上的压力,但三亚免税店的影响却会是长期的。

  据介绍,中国目前80%的二三线城市商业地产为了提高自身的国际化品质和区域价值,会在吸收大牌入驻的时候,都是 请 而不是 招 ,不但在两三年内对奢侈品牌免去场租,而且还补贴 装修费 与 管理费 ,甚至主动倒贴 出场费 少则数百万,多则数千万,为了只是成功引进一个奢侈品牌进驻。

  业内人士在接受采访时指出: 之后海南离岛免税政策还会不断放宽,直营店的压力会逐渐增大。因为出国通关等各项手续不方便,以前一部分出国消费奢侈品的顾客会涌向海南,而很多奢侈品牌的前线产品,稍微低端的产品在三亚免税店都能买到,长期来看,这会对香港以及内地奢侈品直营店的销售造成影响。

  三亚免税店是一个长期存在的影响,对直营店将来的业绩会造成不小的压力。 但该人士认为,长期来看,对于奢侈品牌也是机会,因为会拉开中国奢侈品消费高低的层次。直营店或旗舰店会越来越往高端走,因为这些店拥有一批固定的高端客户;而那些低端点的产品或基础产品和顾客则会流向免税店和互联。

  以后奢侈品直营店要加强对高端系列产品的经营,维护好这部分顾客,这是未来的方向。 该人士指出。

  (作者:郑爽)

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